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极客海兵:未来十年,互联网行业需要什么样的运营?(上)

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未来十年,互联网行业需要什么样的运营?

就像我在本书的开篇所提到的,我有一个感觉——从2016年开始往后的10年,运营的价值和作用在整个互联网行业中,权重将会变得越来越大。

 

这个态势,现在已经有所体现——几乎每一周,我都会收到大量朋友给我发来消息,让我帮他们推荐靠谱的运营,都在抱怨好的运营找不到,甚至像滴滴这样的一线互联网巨头公司也不例外。

这个逻辑其实很简单——过去10年,大家都依靠产品体验和技术获胜,所以运营在很多公司内部往往只需做到执行就好。

 

而之前一个时代的互联网公司,要么是没有运营(比如最早的门户网站就是没有“运营”这个概念的),要么就是虽然有运营但地位很低,基本主要是干点体力活(比如发帖、删帖、审核、推广执行等)。

而到了今天,各种新兴产品层出不穷,很多产品的玩法都开始发生翻天覆地的变化,同质化产品也越来越多,产品体验和技术不再那么绝对重要,“运营”的重要性突然开始凸显,CEO们越来越需要有一个运营团队可以根据市场动态、产品属性和竞争对手制定出不同的运营策略与手段,更好地与用户互动,让自己的产品得到增长与发展。

 

与此同时,行业内为这一变化做好了准备的运营,却还少之又少。就我们目前在三节课所接触到的同学的情况来看,客观讲,互联网行业内85%以上的运营,都还只停留在“单点执行”的阶段,尚无法满足要求。

 

在这样的背景下,一个可以预见的事情是,未来2~3年内,抛开偏执行的初级运营不谈,中高级运营岗的需求将会更大,且他们的薪资也会获得较大幅度的增长。

那么,接下来的一个无法回避的话题必然就是:未来10年的互联网,到底更需要什么样的运营?或者说,一个会在市场上被人疯抢的运营,到底应该长啥样?

我觉得有4点,依次来说。

 

(一)未来十年的互联网更需要“能够懂业务”的运营

2014年以前的互联网世界,更多是大量在线工具、在线社区、电商和内容资讯平台的世界。

 

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而进入2014年的“互联网 ”时代之后,互联网开始大量下沉到传统行业中,成为各类传统行业为用户提供服务的重要环节。

在此前的互联网世界里,运营大多只需要关注线上推广、内容维系、线上活动几个既定的板块就好。但此后,人们却渐渐发现,在很多传统行业领域内,在很多与传统行业结合的过程中,互联网并不是必须要扮演一个颠覆式的角色,而是要基于传统行业的业务逻辑,更好、更高效地提升整个行业的效率。

 

典型的,以金融和教育为首,我在与一些朋友们交流时都会发现,所谓的“互联网金融”和“互联网教育”,其本质并不是互联网,而仍然是金融和教育。

以教育为例,这个时候的互联网,可能更需要做的事是踏踏实实在教研、教务管理、招生、学习素材组织与呈现、课后社交等一个或多个环节来提供服务,改善其效率,而绝对不是一下子基于线上做出来个什么东西就顿时把传统教育颠覆了。

 

此后10年的互联网,将会是跟更多类似“教育”这样的领域结合得更加深度紧密的互联网。在这样的领域内做运营,假如你不懂业务,几乎是不可想象的。

比如说,一个完全不懂教育、不懂教研、不懂传统教培机构和学校运营逻辑的人,基本不可能做好三节课的运营。而一个完全不懂搬家装修行业,不知道每一块的具体利润空间、无法梳理清楚其背后产业链的人,也基本很难负责好58到家这类产品的运营。

 

只有懂行业,懂业务,你才能够结合你的产品特色和优势,为你的产品制定出更有效的策略,或者更有针对性地对现有关键业务流程进行优化和调整。

(二)未来10年的互联网需要更多有宏观视角,能对产品的成长负责的运营

如果你从未独立负责过一款产品的生长,那基本上在运营岗位上,你的思考和眼光天然是会受到一些局限的,比如说,你可能还是更多只会关注老板的KPI如何达成。

而一个能够真正“对产品负责”的运营,至少应该围绕着一款产品的生长完整经历过我们下面这张图上的每一个环节,并持续通过自己对于具体运营策略和手段的优化、调整获得过不错的产出。哪怕那个你所负责的产品,事实上只是一个QQ群或一个豆瓣小组。

 

在这个层面上来讲,我建议每一个有心成为一个优秀运营的人,都一定要想方设法给自己创造或寻找到一些“对产品负责”的实践机会,可以是自己经营一个群或一个微信公众号,可以是义务地去帮一些社群来负责管理维护工作,可以是工作中寻找潜在的独立负责项目的机会,可以是业余时间参与到别人的项目中去,不一而足。

推荐:未来十年,互联网行业需要什么样的运营?(下)

END

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